Pourquoi faire du référencement sur un site internet ?

Internet est une source immense de contenus très divers. Des millions de pages sont disponibles et donnent des informations sur une étonnante variété de sujets. Ce qu'on ignore souvent c'est qu’étonnamment, plus de 50% du contenu d'Internet n'est pas indexé du tout par les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Lorsque vous recherchez des informations sur un sujet en particulier, comment les trouvez-vous ? Si vous êtes comme la grande majorité des personnes, vous tapez dans votre navigateur l'adresse URL de l'un des principaux moteurs de recherche et vous tapez l'information souhaitée dans la barre de recherche.

Les moteurs de recherche sont des sites conçus spécialement pour aider les gens à trouver des informations. Leurs résultats sont le plus souvent pertinents sur la demande si elle est bien formulée. Il y a quelques différences fondamentales entre les fonctionnements des différents moteurs de recherche mais ils effectuent tous quatre tâches de base :

1. Naviguer sur le Web : Un moteur de recherche internet est un programme automatisé qui parcourt le Web dans une constante spécifique, de manière automatisée . Ces programmes automatisés utilisent la structure hypertexte d'Internet pour explorer l'étendue des pages et des documents. On estime que les moteurs de recherche arrivent à retrouver environ 50% des documents Web existants.

2. Indexation des pages Web et des documents : Une fois qu'une page a été explorée, son contenu peut être "indexé" c'est à dire qu'il peut être enregistré dans une base de données de documents qui constitue un moteur de recherche "index". Cet indice doit être soigneusement géré, afin que les demandes qui exigent de rechercher et de trier des milliards de documents puissent s'effectuer... en quelques fractions de seconde !

3. Traitement des requêtes : Quand une demande d'information est entrée dans le moteur de recherche, ce dernier récupère dans son index tous les documents qui correspondent à la requête. Un résultat positif est déterminé si le(s) terme(s) ou l'expression se trouvent sur la page de la manière indiquée par l'utilisateur.

4. Classement des résultats :Une fois que le moteur de recherche a relevé tous les résultats ayant une correspondance avec la requête demandée, l'algorithme du moteur effectue des calculs afin de déterminer quel résultat est le plus pertinent pour la demande effectuée. Le système classique de classement du moteur de recherche fonctionne ainsi : il répertorie, classe puis affiche les résultats du plus pertinent au moins pertinent de sorte que les utilisateurs puissent choisir.

Faire référencer son site internet c'est lui permettre d'obtenir, dans les résultats des moteurs de recherche, un meilleur positionnement visuel afin que les utilisateurs puissent le voir apparaître et cliquer dessus.

Il existe de très nombreux moteurs de recherche sur le Web. Des systèmes tels que Google, Yahoo!, MSN et AskJeeves sont parmi les plus complexes. Ils permettent un traitement intensif et la canalisation des recherches d'utilisateurs du monde entier et donc la gestion de millions de calculs chaque seconde.

Exemple pour le site "Le guide du chauffage" encadré en jaune. Sur la requète "chauffage", il apparait sur la 1^ère page de Google dans les premiers résultats, il a donc plus de chance d'etre visité que s'il était positionné sur la 10^ème page.

Pourquoi ai-je besoin de faire référencer mon site internet ?

Si votre site ne peut pas être trouvé par les moteurs de recherche ou si le contenu ne peut pas être mis dans leurs bases de données, vous manquez des occasions incroyables! Vous n'avez certainement pas créé votre site pour rien et il serait regrettable qu'il ne soit pas disponible via la recherche : des gens peuvent rechercher ce que vous proposez sur votre site. Que votre site fournisse des produits, des services, des contenus ou des informations, les moteurs de recherche sont l'une des méthodes primaires et classiques de navigation pour presque tous les utilisateurs d'Internet.

On comprend dès lors l'intérêt d'insérer dans un site internet des mots susceptibles d'être recherchés par les utilisateurs. Ils peuvent donner à votre site une valeur extraordinaire. L'expérience a montré que le trafic des moteurs de recherche peut faire (ou défaire !) le succès d'une entreprise, d'un site, d'une boutique en ligne, etc... Un site Web très consulté intéresse les publicitaires grâce à son exposition au monde entier. En effet certains sites accueillent des millions d'utilisateurs chaque jour : quelle mine d'or pour un publicitaire cherchant à toucher la plus grande cible possible. Un site bien référencé permet donc une bien meilleure exposition et peut permettre de rentabiliser son site en y insérant une ou plusieurs publicités. Le taux de retour peut être spectaculaire.

 Les concepteurs de moteurs de recherche sont encore en train de travailler à l'amélioration de leurs technologies pour explorer le Web plus prodondément et proposer des résultats toujours plus pertinents aux utilisateurs. Cependant, il y a et il y aura toujours une limite aux capacités de ces moteurs. Alors que des bons gestes peuvent vous rapporter des milliers de visiteurs et de l'attention, les fausses manœuvres peuvent cacher ou enterrer profondément votre site dans les résultats de recherche lorsque la visibilité est minime. En plus de rendre le contenu disponible pour les moteurs de recherche, un service de référencement peut également vous aider à stimuler les classements de votre site, de sorte que le contenu qui a été trouvé sera placé là où les utilisateurs auront le plus de chance de le voir : en haut du classement, en gras ou dans un cadre.

Les sites internet sont de plus en nombreux et beaucoup proposent des services similaires, des informations du même type, des produits de consommation qui se ressemblent. Une marque, une entreprise, un particulier qui fait référencer son site internet lui donne les meilleures chances de réussite sur la Toile. Les sites bien référencés prennent clairement l'avantage par rapport aux autres, en terme de visiteurs (d'audience). Un site beaucoup consulté fait une publicité incroyable à une entreprise ou à une marque, les résultats sont quelquefois saisissants. Investir dans un référencement de qualité ne devrait pas être facultatif pour une entreprise : les bénéfices sont bien plus importants qu'une affiche placardée dans la rue... L'affiche se retrouve d'un coup placardée sur les ordinateurs du monde entier !